Рубрики

Архив

kopernik.su

Нейминг, позиционирование, разработка и внедрение конкурентных преимуществ

29 Март, 2009 | | Без рубрики

Прежде чем задуматься о названии фирмы (товара, услуги), необходимо разработать конкурентные преимущества. Внедрение и эксплуатация которых, упростит позиционирование, облегчит отстройку от конкурентов, сделает рекламу и продвижение более дешевой и эффективной. Именно, совокупность конкурентных преимуществ задает логику создания успешного названия (бренда).

Конкурентное преимущество характеризует срок рыночного действия, направленность и глубина (революционность), а также стоимость и период его разработки и внедрения.

Опишем эти характеристики подробнее.

  1. Срок действия разрабатываемого конкурентного преимущества зависит от враждебности/агрессивности конкурентной среды и условно может быть обозначен, как краткосрочный (до года), среднесрочный (до 3 лет) и долгосрочный (от 3 лет и более);
  2. Направленность разрабатываемого конкурентного преимущества условно делится на внешнюю (реклама, маркетинг) и внутреннюю (технология и организация бизнес-процессов);
  3. Глубину (революционность) разрабатываемого конкурентного преимущества представим в 4 категориях; мелкое, среднее, крупное изобретение и открытие;
  4. Стоимость разрабатываемого конкурентного преимущества подразделяется на 4 группы: оперативное (от 30 тыс. руб.), тактическое (от 300 тыс. руб.), стратегическое (от 3,0 млн. руб.), инвестиционное (от 30,0 млн. руб. + % от реализации применения);
  5. Период разработки и внедрения конкурентного преимущества зависит от сложности, адекватного финансирования, мотивации персонала и может составить от нескольких дней/недель до 2/3 лет.

В заключение, хочу сказать, что современная конкуренция вымывает почву из под бизнеса, построенного на тиражировании банальных способов заработать и добиться успеха. В лучшем случае Вы наработаетесь, потеряете время и потратитесь, в худшем – прогорите…

Если Вы разделяете озвученную выше логику, и Вас интересует разработка и внедрение конкурентных преимуществ, обращайтесь к

нашему он - лайн консультанту ICQ 499-761-410 или пишите.

e-mail: k_kopernik@mail.ru

Ответов: 15

Подпишитесь на комментарии в формате RSS

  1. Fluffydreamer сообщает,

    4 Октябрь, 2010 (18:26)

    Прекрасный и восхитительный пост!!! Спасибо!!!Доброго тебе денечка…счастья…радости и удачи!!!

  2. Novitex сообщает,

    5 Октябрь, 2010 (04:21)

    Спасибо за откровенные посты и отличную информацию. Отличный блог.

  3. SmokingWW сообщает,

    5 Октябрь, 2010 (15:57)

    Все красиво, интуитивно понятно, просто (но как мы знаем у каждого свой взгляд на красоту) :-)

  4. ObuviKedc сообщает,

    11 Октябрь, 2010 (23:31)

    Согласна охота сказать “Не иди позади меня — возможно, я не поведу тебя. Не иди впереди меня — возможно, я не последую за тобой. Иди рядом, и мы будем одним целым”.

  5. Shortwave сообщает,

    12 Октябрь, 2010 (03:30)

    Хорошый сайт. Я страдаю, когда вспоминаю, как много было сказано хороших слов и как много обещаний было нарушено. В этом мире слишком много говорят те, у кого вообще нет права говорить.

  6. DigolosSSD сообщает,

    19 Октябрь, 2010 (00:57)

    Мне понравился ресурс. Уже многие ресурсы хорошо выглядят наконец то научились делать красиво. Наш информационный век заставил людей делать свои дела и мгновенно решать различного рода вопросы через глобальную сеть Интернет.

  7. RilatxuKIMO сообщает,

    6 Ноябрь, 2010 (02:01)

    Охотно принимаю. На мой взгляд, это интересный вопрос, буду принимать участие в обсуждении. Я знаю, что вместе мы сможем прийти к правильному ответу.

  8. FolieSid сообщает,

    6 Ноябрь, 2010 (23:43)

    Ну вообще-то, многое из того, что Вы пишете не совсем так… Ну да ладно,не важно :)

  9. Badogryazi сообщает,

    25 Ноябрь, 2010 (01:54)

    Спасибо, очень интересная заметка.

  10. Fruiskire сообщает,

    23 Декабрь, 2010 (09:47)

    Хорошо! Все бы так писали :)


  11. 29 Декабрь, 2010 (14:23)

    Давно искала эту информацию, спасибо.


  12. 29 Декабрь, 2010 (19:35)

    Спасибо за статью! Надеюсь, автор не против, если я использую это для своей курсовой.

  13. AXIONALLORIGH сообщает,

    18 Январь, 2011 (07:10)

    Поздравляю вас Старо-Новым годом, желаю вам в новом году успехов и спасибо что вы находите время поддерживать ваш замечательный блог!

  14. canadian pharmacy сообщает,

    15 Февраль, 2011 (12:56)

    Very nice post, good luck! ;-)

  15. Hertneart сообщает,

    26 Февраль, 2011 (17:55)

    спасибо было очень интересно прочитать

Извините, комментирование временно недоступно.